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罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

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作者号头条网官方账号 · 2022-12-2 14:09:38

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
  11月29日,据36氪独家消息,罗永浩联合创立的“交个朋友”正布局海外电商Tik Tok。

  值得注意的是,并不是罗永浩要去海外直播卖货了。而是“交个朋友”入驻Tik Tok,将发展海外电商培训业务,并作为公司未来的重点项目之一。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
  “交个朋友”入局直播培训,还是海外电商培训业务,罗永浩意欲何为?

  国内首个“大主播”出海

  前有Tik Tok高调出海,但反响平平。后被相关媒体调侃:TikTok 电商何时能够“起飞”?参考抖音的进程,也许只差一个罗永浩。

  这次,Tik Tok终于等来了罗永浩!不过,是罗永浩背后的团队“交个朋友”。

  这次,Tik Tok终于等来了罗永浩!不过,是“交个朋友”来海外给主播进行直播培训。

  但仍需要关注的是,当前脚李佳琦刚开设新直播间“所有女生”,捧小号上位卖货。这边罗永浩更卷,国内“交个朋友”助播团直播间早就成立,现在又开始卷向国外。

  罗永浩,成为电商平台纷纷出海之际,大主播都在观望的时候,首个出海“大主播”。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:抖音

  罗永浩携“交个朋友”出海,第一步并不是复制国内走红的道路,造出海外版抖音Tik Tok“罗永浩”来直播带货,而是要做一个类似MCN公司的事。

  据“交个朋友”对外透露:

  通过国内抖音直播成熟培训体系切入海外市场,未来交个朋友更大的目标仍在于建立起一个完整的“交个朋友海外电商撮合平台”。从而实现对出海玩家从培养、孵化到对接赋能的全链路闭环。

  交个朋友海外电商培训课程,目前关于Tik Tok的电商直播培训是重点,涵盖了Tik Tok生态、行业发展等理论以及开店、直播等实操流程环节。

  目前,杭州交个朋友教育科技有限公司已申请注册“交个朋友电商学苑 MAKING FRIENDS E-COMMERCE ACADEMY”商标,交个朋友的核心名师已经开始为海外电商培训课程代言。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:抖音

  可以看出,罗永浩的“交个朋友”对现在正在做的海外直播培训事业非常重视,并且已经紧锣密鼓的干了起来。

  在当前海外直播仍处于起步的阶段之时,罗永浩的这一步棋走的早,同时也走的险。

  首先,直播卖货,海外用户对直播购物还不像国人这般狂热,用户还未建立直播买东西的消费习惯。同时,TikTok 目前在国外还处于慢慢前行,曝光转化率还不高。

  其次,在直播培训层面,抖音能“造星”,造出罗永浩,但罗永浩和其“交个朋友”能不能造星?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:抖音

  在国内“交个朋友”直播间除了罗永浩之外,并未出现下一个“罗永浩”,在真正造出一个大主播之前,海外造星恐怕还得打上一个大大的问号。

  最后,Tik Tok自身也存在很大的局限性和不确定性。欧美市场屡遭封禁,背后甚至不是公司和品牌自身就能解决的问题,处境复杂。

  “主播”出海潮来了?

  罗永浩布局海外电商Tik Tok,很大程度上表明了,目前在国内电商平台纷纷出海的趋势下,电商市场已经开始单一从国内,转向了更大更远的全球。

  纵观国内电商平台出海记,一直是你追我赶,来势汹汹。

  先是淘宝。2010年,有着海外版淘宝之称的“速卖通”上线,在阿里巴巴国际站之后,淘宝也正式开始大力布局跨境电商赛道。

  今年年初,阿里人事调动,宣布淘宝天猫原总裁蒋凡接管阿里海外数字商业板块,再次表明阿里要押注电商海外版块的意图。

  京东紧随其后,刘强东曾直接对外扬言:“要在海外再造一个京东!”

  2015年,京东上线跨境B2C平台“JOYBUY”;2017年,京东上线“京东全球售”业务,其中,东南亚作为重点布局市场。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:京东全球售官微

  老牌电商巨头之后,再到最近的几年,拼多多、快手和抖音火爆国内,迅速占领国内流量。但国内市场终有天花板,特别是在多家争夺之下,后来者增长空间有限。

  如此,拼多多、快手和抖音也相继谋划出海。

  2017年5月,抖音开发TikTok,正式宣告出战海外。从东南亚市场到日本,再到欧美市场,TikTok要做全球版“抖音”。

  与抖音同年,在国内竞争火热,同为内容电商的老对手快手也在2017年走到海外市场。

  快手上线国际版Kwai,首站选择韩国、泰国、俄罗斯和印尼等市场。后面又发力了拉美市场和中东市场。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:EcommerceBrasil

  相比抖音和快手,拼多多出海“姗姗来迟”。

  直到今年9月,海外版拼多多Temu才正式在美国上线,经营商品包括宠物用品、首饰、日用品、儿童用品等多个品类。

  大潮之下,当电商平台们纷纷出海,开辟新战场。大主播们在观望之后,也开始了直播阵地的新布局。

  可以预见,就如同各个电商平台一一开始走出国内,攻占海外一样。罗永浩的“交个朋友”首战Tik Tok之后,势必会有更多的大主播和MCN机构开始在海外跃跃欲试。

  只不过,保守来看,“大主播”投向海外的潮流,可能不会像平台一样,那么快就席卷。

  一方面,当前电商平台在海外的形势尚不明朗;另一方面,大主播们为了开辟的新阵地更稳当,大概率还会持续观察“交个朋友”接下来的海外动向和效果。

  真出海还是虚晃一枪

  再回到罗永浩“交个朋友”出海这件事上来看,目前还有很多疑问的地方。

  诚然,罗永浩“交个朋友”入局Tik Tok,是国内大主播或者MCN机构,在电商平台出海成风之下,第一个人迈出的第一步。

  但罗永浩这一步棋,外界来看,仍然是走的有点模糊,并不清晰。

  从目前曝出的消息来看,罗永浩出海,实际上是背后的“交个朋友”出海,罗永浩自己可能并不会亲身参与到这个事情中来。

  此外,即便是“交个朋友”出海,也并不是说如粉丝理解的,“交个朋友”将开设海外直播间,去到Tik Tok进行直播带货。

  而是,“交个朋友”仅仅是去到海外,做一个幕后的工作。国内直播带货之外,去海外开辟培训业务,主要培训的内容是直播卖货。

  所以,仔细一分析下来,罗永浩“交个朋友”出海,至少现在来看,可能还没到罗永浩要到海外去直播卖货那一回事。

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?

罗永浩入局Tik Tok,大主播“出海潮”来了?
▲ 图源:抖音

  罗永浩是真出海,还是“交个朋友”想借着罗永浩的流量虚晃一枪?

  不过,这或许并不影响,“交个朋友”入驻Tik Tok,开展海外培训业务,以罗永浩为引子,得到罗永浩这个头部主播带来的流量和影响力。

  同时,对Tik Tok来说,终于等到罗永浩,虽然还不是真正意义上大主播入驻。但作为海外版抖音,Tik Tok在国外市场流量沉淀足够后,最终还是会走向直播电商的道路。

  吸引到罗永浩的“交个朋友”进来,Tik Tok在未来主播储备上至少是开了个好头。

  后续,TikTok 电商何时能够在海外“起飞”?参考抖音的进程,也许还能等来更多的罗永浩,甚至还有李佳琦也说不定。

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    2022-12-02




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