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2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

作者主题
作者号头条网官方账号 · 2023-1-20 03:51:27

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
  2022年,谁在小红书最吸粉?

  不是美妆达人、也不是穿搭KOL,而是“刘畊宏”

  这位靠《本草纲目》毽子操走红全网的健身明星,在小红书一年涨粉超过619万,成为2022年小红书涨粉最多的博主。而且,他也是2022年抖音涨粉TOP1的账号,流量增长之迅猛可见一斑。

  据新榜旗下小红书数据工具新红数据不完全统计,包括刘畊宏在内,2022年小红书共有186个账号涨粉超过百万,其中31个账号涨粉超过200万

  爆款笔记也是层出不穷,视频内容在小红书上热度飞涨。

  新红数据显示,26条笔记获赞超过百万次,生活、美妆、兴趣爱好是最受小红书用户关注的三大内容赛道。滑雪、飞盘等泛体育类内容迎来高速增长。

  过去一年,小红书还有哪些流量变化趋势?会对2023的内容创作带来哪些影响?结合新红数据统计的2022年小红书数据情况,新榜编辑部将从涨粉、爆款内容和平台动态三个维度进行复盘。

  186个账号涨粉百万,

  明星和抖音红人在小红书找到“又一春”

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

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  互联网存量时代的大背景下,小红书的涨粉数据颇为可观。

  据新红数据不完全统计,截至2022年末,小红书大于50万粉丝的账号保守估计有2857个,而这一年涨粉超过50万的就有760个,涨粉超百万的账号有186个。

  其中,还有至少15个账号是2022年的“黑马”,年初粉丝数少于1万,到年末涨粉超过50万。

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  抖音千万粉丝红人“王乃迎”就是小红书的黑马代表之一。她在2020年凭借改编歌曲走红,很快跻身抖音千万粉行列,但直到2021年末,她在小红书只是分享些探店照片,更新频率也不高。

  从2022年初开始,王乃迎的小红书账号开始日常精细化运营,除了发布创意改编歌曲视频,还会做一些美妆和爱用好物分享,并保持着超高的更新频率,一年发布超250条笔记,由此走向了账号的流量高峰。

  新榜编辑部统计了这186个涨粉百万账号的类型分布,发现这些账号来自美妆、兴趣、美食、萌宠、母婴育儿、运动健身等20个细分赛道。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

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  在这些赛道中,拥有年涨粉百万账号最多的前三名分别是生活、美食和美妆。

  与2021年一样,生活赛道在2022年也是涨粉的第一大垂类,有62个账号涨粉破百万。在小红书上,生活内容的覆盖范围很广泛,包括vlog、剧情、搞笑、测评等。

  “Thurman猫一杯”在小红书一年涨粉近375万,截至目前粉丝数已经超过498万。她的视频多是个人出镜聊天分享日常生活里的段子,因为类似豚鼠的可爱长相、加上令人捧腹的各种碎嘴段子,在网络上很受欢迎。

  美食账号的表现也很突出,30个账号一年涨粉百万。

  其中具有代表性的账号有每天晚上偷吃家里超市美食的“凉湉子的日常”,年涨粉超306万;挑战复原各种宫廷古籍美食的“南翔不爱吃饭”,年涨粉超181万;还有“小宇菇菇”、“潘姥姥”、“倩倩的小饭桌”等美食号也在小红书备受关注。

  美妆是小红书的传统强势赛道,2022依旧流量表现不俗。“程十安an”、“马宝儿”、“骆王宇”、“勇仔leo”等美妆博主前两年已经崭露头角,2022年在一片红海的美妆赛道却越战越勇,年涨粉都超过百万,进一步打开了知名度。

  相较往年,2022年的小红书高速涨粉账号还呈现出了三个重要趋势

  1. 明星账号“霸榜”,18个明星年涨粉超过百万。

  从涨粉榜单来看,年度涨粉前三的账号被明星包揽,分别是刘畊宏、赵露思、白敬亭

  新榜曾在2022年末发文复盘过小红书“明星顶流”大洗牌,提到赵露思的粉丝数在小红书明星账号中排名第二,排第一的是范冰冰,然而范冰冰沉寂许久,赵露思最近笔记平均点赞量已经是范冰冰的10倍左右,如果按粉丝数来看,小红书明星账号的头把交椅或许不久后就有变更。

  越来越多明星意识到了小红书这一流量阵地的重要性。

  小红书官方账号“巨星薯”在过去一年发布了192篇笔记,提到明星入驻的笔记数量超过40%,至少有77位明星在2022年入驻小红书

  有人分享生活工作日常,也有人做穿搭美妆内容,精细化的内容运营让不少人在小红书获得了关注,相应也有了额外的商业合作机会。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

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  2. 抖音红人在小红书快速涨粉,多平台布局依然是大势所趋。

  我们在涨粉榜单上看到了很多熟悉的名字,比如“王乃迎”、“Thurman猫一杯”、“丁郑美子”、“网不红萌叔Joey”等,2022年他们都在小红书涨粉超过百万。

  这些账号最开始在抖音更新,有些已经在抖音成名、粉丝百万甚至千万,后来将内容同步到小红书,凭借优质内容同样获得不少关注。

  对很多达人来说,单个平台能获得的增量已十分有限,多平台布局是必然趋势,能在流量和商业上实现相辅相成的效果,这也是为什么近两年各平台的头部达人愈发趋同。

  3.最容易在小红书成长起来的账号,依旧来自美妆、护肤、穿搭等领域。

  抛开那些能在全平台收获高粉高流量的账号不谈,我们观察了2022年在小红书高速增长、但在其他平台表现一般的账号,发现大多是美妆、护肤、穿搭内容,“美”仍然是小红书的流量密码和涨粉关键词

  凭借“万物皆可穿”系列走红的“氧化菊”,一年涨粉130万,截至目前小红书粉丝达到170万,她在视频中自信又美丽的状态俘获了众多粉丝。

  还有在小红书原生成长起来的头部博主“Winnie文”,一年涨粉近260万,她的内容都是带着女孩子去探究如何变得更好更美,从美妆、穿搭到拍照和日常氛围,2022年热度最高的笔记获赞过百万。

  户外运动井喷式增长,

  “老红书”成新流行

  2022年小红书流行什么样的内容?

  新榜编辑部按发布30天内的传播数据精选了部分获赞百万的爆款笔记,如上图所示,“一条猫咪在梅西指示下成功踢进球”的剪辑视频获赞超250万,而全年点赞数在200万以上的作品屈指可数。

  据新红的作品数据趋势,可以看到这条视频在4月发布初未见起色,而后在下半年点赞数陆续突破100万和200万。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
图源新红

  提起小红书,许多人会想到美妆、时尚等主要面向女性用户的内容,但实际上,近几年体育内容已成为社区内增长最快的品类之一

  据新红不完全统计,2022年小红书爆款笔记中体育类占比6%,排名仅次于生活、美妆和兴趣爱好。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
  例如《篮球不会说谎,所以这些奇迹都会实现!》《和羽生结弦相撞,被媒体除名的“那名运动员”》《奥运史上最凄美的爱情!》等体育相关笔记都获得超50万次点赞。

  过去一年,小红书积极发力体育领域,明星运动员扎堆入驻小红书已非新鲜事,与平台深度绑定的篮球创作者数量超过1000人。

  抓住冬奥会、世界杯等超级赛事热点,平台还开展了“冰雪季”运营活动,与数十家冰雪场合作种草引流;独家签约西班牙队、比利时队,邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大咖直播互动。

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  在全民运动潮和专业创作者的引领下,泛体育内容在小红书变得大众化、生活化。从露营开始,滑雪、飞盘、徒步、腰旗橄榄球、陆冲、桨板等小众户外项目逐渐流行。

  其中,因受疫情限制,那些在城市里、家门口就能玩起来的“轻量化”运动成为了潮人的新选择。比如2022上半年迅速走红的飞盘,相关搜索量同比增长约44倍;小红书官方去年5月起在“户外”类目下重点扶持了骑行和陆冲。

  不过,相比美妆、时尚、美食等传统大类,户外内容的人群基数还比较小。

  在小红书,如何“变美”是经久不衰的热门话题,关于优雅的体态、健康的皮肤、适合自己的妆容和穿搭,干货笔记的收藏数甚至会超过点赞数。例如博主“一枝凡凡”分享的腿型矫正动作笔记,去年7月21日统计时获赞119万,截至发稿前已涨至168万,收藏数更是达到169万。

  不仅年轻人关心变美,中老年人也会上小红书发布穿搭展示、护肤经验、兴趣爱好等笔记。“老红书”成为小红书2022年一种特别的潮流趋势,年轻用户一边围观中老年的生活,一边模仿起中老年的成熟穿搭,换上“AAA家族”的网名互相问候。

  可以看到,小红书的社区生态更加多元丰富了。去年社区定位从“标记我的生活”升级为“你的生活指南”,由此可见,小红书不仅希望用户记录和分享生活,更希望提供对他人有参考意义的内容,强调利他价值感。

  例如一条遇到拖欠薪资、诈骗电话、食品安全等问题时会用到的“维权电话合集”视频,获得超134万次点赞,这说明能帮助解决具体问题的实用内容,往往受到欢迎。

  目前新人入局小红书还有一种兼具有用性和高流量的内容形式——细分领域打卡,减肥打卡、读书打卡、化妆打卡这种系列笔记像养成系游戏,用户参与感较强。

  比如“就你吃不饱”2022年3月开始记录姐妹俩交换饮食、一起减脂增肥的过程,笔记平均点赞约2万,全年账号涨粉超77万。

  此外,2022年的小红书仍然是品牌重要的营销阵地。据小红书官方数据,截至2022年底已有14万个品牌入驻小红书,56%是国货,其中不乏许多新消费品牌

  小红书发布的《2023年度生活趋势》显示,后疫情时代年轻群体的生活方式有所改变,从不断内卷化的竞争转向重视自我和内心。这点反映在内容消费上,则是过去一年“轻解压”“简法生活”“家有桃花源”相关笔记数量分别同比上涨303%、242%、196%。

  无论是从户外运动中恢复元气,更渴望去发展兴趣爱好,还是追求悦己,提升家居生活的幸福感,这些都是2023年值得关注的小红书内容趋势,达人和品牌也可借助数据洞察来进行内容创作,发掘新的机会。

  左手治理社区、右手发力商业化,

  小红书的阵痛与突围

  此外我们发现,以上高涨粉高传播的账号中,以视频内容为主的账号占大部分,小红书在这一年加速“视频化”,进一步加大了对视频笔记的流量扶持。

  最新版本的小红书中,第二栏“购物”已改为“视频”。此前有小红书广告部门人士向媒体透露,去年12月30日小红书视频流100%全量上线,买量空间中有大量视频素材。

  内容平台视频化是大势所趋,而小红书在追求破圈和增长背后也有隐忧,2022年龙漕沟悲剧暴露出小红书的内容审核漏洞,异地抢购退烧药攻略等事件也引来一些争议,这表明对于小红书来说,维持好社会氛围和用户体验仍是发展中的最大挑战。

  对此,小红书去年在社区治理上扩大了治理范围、加大了打击力度。

  自2021年底起,小红书陆续进行了四轮虚假种草治理,起诉了多家从事“代写代发”虚假种草笔记业务的通告平台、MCN机构。其中,医美品类是重点整治对象,首批已经处置违规笔记2.3万篇。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

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  “真诚分享”是小红书最初的核心竞争力。同时,小红书与生俱来的“种草属性” 吸引了很多品牌来做营销,商业广告也一直是小红书营收的“顶梁柱”。为了在用户、博主和品牌之间建立起健康的社区商业秩序,小红书过去一年动作频频。

  广告合作方面,小红书蒲公英平台下调了博主入驻门槛,粉丝数条件从5000降至1000。

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势

2022小红书流行什么?186个年涨粉百万账号解密流量趋势
  电商方面,小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门,COO柯南直接带领电商团队,之后推出了“商品笔记”功能,进一步打通图文和视频笔记的商品交易。

  2022年双11期间,小红书牵手天猫,通过明星种草、百人KOL测评,引导用户去天猫拔草。此外小红书发布了时尚主播成长计划,提供流量扶持、优惠政策。

  入局稍晚一步的小红书在直播电商领域像是后进的插班生。目前来看,小红书的直播私域属性较强,尚未孕育出超级带货主播,平台在供应链、支付、商家服务等基础设施上也有待完善。但与此同时,我们也看到小红书在探索社区与交易相融合、适合自身调性的特色电商模式。去年姜思达在小红书的直播或许是一个典型案例。

  另外,在线下,小红书借助户外的内容品类优势踏入旅游业,比如自建露营地,寻求业务闭环。

  回顾2022年,小红书站内的涨粉达人和爆款内容都有新的亮点,平台也在实现“种草+拔草”的商业闭环上曲折前行。而如今小红书还多了些外部压力,多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”,前有淘宝逛逛,后有抖音可颂,只是小红书“生于内容,长于交易”,多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。

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  • 齐慧美
    2023-01-20
  • 作者号
    2023-01-20




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